Hyundai amplía su presencia en el mundo de los videojuegos con el debut del CRATER Concept en The Crew Motorfest, el título de carreras de mundo abierto desarrollado por Ubisoft Ivory Tower. La incorporación forma parte de la temporada 11 del juego, dedicada a la conducción todoterreno, y refuerza la estrategia de la marca para acercarse a las nuevas generaciones a través de experiencias digitales.
El CRATER Concept es una SUV eléctrica todoterreno compacta desarrollada en el Hyundai America Technical Center (HATCI), en Irvine, California. El prototipo anticipa la evolución del lenguaje de diseño XRT, la línea de la marca enfocada en vehículos con mayor carácter y capacidades para el uso fuera del asfalto.
Con una propuesta centrada en la aventura, el control y la confianza en terrenos exigentes, este modelo busca trasladar esos atributos al entorno virtual. En The Crew Motorfest, los jugadores pueden utilizar un cabrestante para superar obstáculos y retirar elementos del camino, además de personalizar el vehículo y mostrar sus creaciones en Custom Show. También pueden diseñar y compartir circuitos mediante TrackForge.
Por otro lado, la colaboración entre Hyundai y Ubisoft Ivory Tower incluye, además, contenidos especiales con creadores de videojuegos, entre ellos análisis del vehículo, un circuito todoterreno creado específicamente para el CRATER Concept y carreras en vivo con participación de la comunidad.
“The Crew Motorfest está diseñado para jugadores apasionados por la cultura automovilística y la exploración”, señaló Julien Hummer, director creativo de Ubisoft Ivory Tower, quien destacó que la automotriz es la primera marca automotriz coreana en presentar un vehículo en el juego.
Mientras que, para Sungwon Jee, vicepresidente ejecutivo y director global de Marketing de Hyundai Motor Company, la colaboración permite acercar el CRATER Concept y la futura dirección de la gama XRT a una audiencia global que cada vez interactúa más con las marcas a través de los videojuegos.
El proyecto no termina con el CRATER Concept, ya que la marca confirmó que otros vehículos de la marca se incorporarán gradualmente a The Crew Motorfest, mientras que también contempla nuevas experiencias para próximas temporadas.
Finalmente, la estrategia amplía una apuesta digital que Hyundai inició en 2021, cuando se convirtió en el primer fabricante de automóviles en lanzar una experiencia oficial en Roblox. Desde entonces, la compañía ha extendido su presencia a plataformas como Fortnite, Rocket League, Top Eleven y Asphalt Legends.
