Toyota ha dado un paso firme hacia el mercado de automóviles ultralujosos al anunciar oficialmente el prototipo del Toyota Century Coupé, que será presentado en el Japan Mobility Show 2025. El anuncio se produjo tras semanas de expectativa, alimentada por una cuenta regresiva en su sitio web oficial. La revelación marca una nueva etapa para la firma japonesa, que busca posicionarse por encima de su actual marca de lujo, Lexus, entrando en competencia directa con marcas como Bentley, Mercedes-Maybach y Rolls-Royce.
El encargado de dar a conocer esta ambiciosa iniciativa fue Akio Toyoda, director ejecutivo de Toyota, quien aseguró que Century se convertirá en una marca de lujo independiente. Con esto, Toyota busca redefinir su enfoque hacia los autos de gama alta, y colocar al Century como un referente del lujo japonés en todo el mundo. Este movimiento permitirá que Lexus tenga mayor libertad creativa y productiva, sin dejar de formar parte del grupo Toyota.
El Toyota Century es un modelo histórico. Fue lanzado en 1967 como homenaje al centenario del nacimiento de Sakichi Toyoda, fundador de Toyota Industries. Durante décadas, este modelo ha sido sinónimo de elegancia, reservado para la familia imperial japonesa, altos funcionarios del gobierno y directivos de grandes empresas. Su diseño sobrio, artesanal y tradicional ha evolucionado con el tiempo, pero ha conservado siempre su esencia.
En 2023, el Century sorprendió al mercado con una inédita versión SUV, fabricada con una atención al detalle impecable. Esta variante incluso captó la atención del propio Akio Toyoda, quien encargó una versión exclusiva Century SUV GR, destacando aún más su compromiso con la excelencia y el diseño personalizado. Esta jugada fue la antesala de la nueva estrategia de Toyota hacia el segmento del lujo.
Con la creación de una nueva marca, Century operará de forma independiente, con volúmenes de producción bajos pero con un enfoque artesanal y exclusivo. La firma no solo mantendrá los modelos actuales, sino que se espera una expansión internacional, llevando este ícono japonés más allá de sus fronteras tradicionales. El objetivo es ofrecer una experiencia superior que combine lujo, tecnología y tradición.
Mientras tanto, Lexus se mantendrá como la marca de lujo global de Toyota, pero con mayor libertad para explorar nuevos conceptos y formatos, como el LS Concept, un monovolumen futurista de seis ruedas que también será exhibido en el Japan Mobility Show. Esta diversificación permitirá atender a distintos perfiles de clientes en el creciente mercado premium.
Akio Toyoda planteó una pregunta clave que hoy define el rumbo de la empresa: “¿Por qué no crear algo que esté por encima de Lexus?”. Su visión busca posicionar a Toyota no solo como fabricante de autos confiables y masivos, sino también como creador de vehículos que encarnen el lujo más exclusivo y aspiracional. El Century es la base ideal para esa transformación.
La industria automotriz global observa con atención este movimiento estratégico. El nacimiento del Century Coupé y la nueva marca independiente representa un hito para Toyota y para el segmento de lujo en general. Sin duda, el Japan Mobility Show será el escenario donde se presentará un nuevo capítulo en la historia del lujo japonés.
