¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas de automóviles eligen los colores para sus vehículos? Nissan, uno de los gigantes de la industria, revela el meticuloso proceso detrás de la selección de colores, una tarea que va más allá de la estética y se adentra en el mundo de las emociones y las tendencias.
La elección de colores es una decisión estratégica clave en el desarrollo de un nuevo modelo. Los equipos de diseño de Nissan no solo consideran las preferencias actuales de los consumidores, sino que también anticipan las tendencias del mercado con una década de antelación. Este enfoque les permite comprender el impacto a largo plazo de cada color en el producto.
Si bien los colores acromáticos como el blanco, negro, gris y plata siguen siendo los favoritos por su atemporalidad, el azul ha ganado popularidad en los últimos años. En Sudamérica, este color experimentó un crecimiento del 3% en 2021, demostrando la evolución de las preferencias de los consumidores.
John Sahs, jefe de diseño para Nissan Design Latin America, destaca la importancia de comprender las motivaciones de los compradores: "Los clientes buscan colores y autos que se adapten a sus necesidades, estilo de vida y brinden experiencias que van más allá de su imaginación". Esta filosofía se refleja en los nuevos colores desarrollados para el Nissan Kicks y la Nissan Frontier: el "Azul Eléctrico" y el "Shark Gray", respectivamente.
El Proceso Creativo: Más Allá de las Tendencias
El proceso creativo de Nissan se basa en una profunda comprensión del cliente y sus aspiraciones. Los diseñadores investigan las tendencias futuras en innovación, hábitos sociales, moda, color y materiales, utilizando esta información para predecir y seleccionar los colores más adecuados para cada modelo.
La inspiración no se limita a la industria automotriz. Los diseñadores de Nissan se inspiran en diversas fuentes externas, como la publicidad, la moda, el diseño de productos, la arquitectura, el diseño gráfico e incluso el cine. Esta mentalidad abierta les permite pensar "fuera de la caja" y crear colores que conecten emocionalmente con los clientes.
Colores y Personalidad: Una Conexión Emocional
Los colores y los materiales son elementos clave para crear conexiones emocionales y lógicas con los clientes. Dependiendo de la combinación elegida, se puede transmitir desde una imagen expresiva y llamativa hasta una sensación de exclusividad y sofisticación.
"Es muy similar a cómo usamos nuestra indumentaria para determinados momentos de nuestras vidas", explica John Sahs. Los colores de un automóvil son una extensión de la personalidad del conductor y reflejan su estilo de vida.
Tendencias del Mercado y Diseño de Color
El trabajo de diseño de color de Nissan está estrechamente vinculado a las tendencias del mercado en moda, diseño de productos e interiores. Esta conexión permite a la marca anticiparse a las preferencias de los consumidores y crear colores que estén en sintonía con los tiempos.
Un ejemplo de ello es el gris creado para la versión PRO-4X de la Nissan Frontier, una combinación de color y materiales que refleja la mentalidad del cliente y el concepto de diseño del vehículo.
