Como vienen haciéndolo desde hace 15 años, WPP y Kantar a través de Millward Brown han dado a conocer la lista que engloba a las 100 marcas más valiosas del mundo - BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands-.
Este ranking con una gran relevancia mundial combina datos de mercado rigurosamente analizados de Bloomberg con amplios conocimientos de más de 3.8 millones de consumidores en todo el mundo, cubriendo más de 17,500 marcas en 51 mercados.
Según las firmas encargadas de realizar este estudio, la percepción de los consumidores es clave para determinar el valor de la misma, ya que las compañías son una combinación de rendimiento empresarial, provisión de productos, claridad de posicionamiento y liderazgo.
Al estar basado en la opinión del consumidor, el análisis BrandZTM permite a las empresas identificar la fortaleza de su marca en el mercado y proporciona una guía estratégica clara sobre cómo aumentar el valor a largo plazo.
Si bien las marcas de tecnología continuaron dominando este ranking, representando más de un tercio (37 por ciento) del valor de la marca y creciendo en general en un 10 por ciento, las marcas de autos tienen una gran representación en el Top 100.
Antes de conocer a las compañías automovilísticas más valiosas de 2020, hay que mencionar que el lugar número uno fue una vez para Amazon que al registrar un valor de $415,900 millones de dólares, un crecimiento del 32 por ciento.
Apple mantuvo su posición como la segunda marca global más valiosa ($352 mil millones +14 por ciento), mientras que Microsoft recuperó la tercera posición ($326 mil millones +30 por ciento). Google ocupó el cuarto lugar ($323 mil millones +5 por ciento) y Visa el quinto sitio ($186 mil millones +5 por ciento).
Respecto al sector automotor, Toyota una vez más es la marca de autos más valiosa de 2020, al registrar $28,388 millones (-2.6 por ciento) y ubicarse en el lugar 48. Mercedes-Benz ocupa el segundo lugar (56 global) con un valor comercial de $21,349 millones (-8.59 por ciento) y BMW la tercera posición (61 global) con $20,517 millones (-12 por ciento).
Fuera del Top 100 se ubica Tesla con $11,749 millones (+22 por ciento), Ford con $10,067 millones (-10 por ciento), Honda con $9,974 millones (-15 por ciento), Nissan con $8,658 mil millones (-18 por ciento), Audi con $7,334 millones (-14 por ciento), Volkswagen con $6,462 mil millones (-4 por ciento) y Porsche con $5,606 mil millones (-4 por ciento).
