Con motivo del Día Internacional de la Mujer, Lamborghini presentó el manifiesto audiovisual “Choose Your Own Drive”, un proyecto que explora, desde una perspectiva contemporánea, los temas de la libertad de elección y la autodeterminación femenina. La pieza propone una lectura simbólica sobre cómo los estereotipos sociales, las expectativas culturales y los modelos predefinidos pueden convertirse en límites invisibles que condicionan la capacidad de decidir.
El video se construye como un viaje narrativo dividido en tres actos: belleza, formalidad y roles sociales, que representan distintas formas de restricción simbólica. En la primera escena, la belleza se transforma en inmovilidad; posteriormente, la elegancia aparece como una imposición que ata; finalmente, las joyas funcionan como una máscara que representa un rol previamente asignado. A lo largo de esta secuencia, el relato plantea que, en muchas ocasiones, el simple deseo de elegir no es suficiente cuando la identidad o la idea de éxito están condicionadas por estructuras externas.
La resolución llega en la escena final, cuando la protagonista toma una decisión consciente: el único vínculo que acepta es el cinturón de seguridad de su Lamborghini. El gesto funciona como una metáfora de la elección personal, en la que el único compromiso es con aquello que se decide libremente.
Este proyecto creativo forma parte de una visión más amplia a través de la cual Lamborghini busca promover la representación de las mujeres como protagonistas de sus propios caminos, tanto dentro como fuera de la empresa. En paralelo, la presencia femenina dentro de la comunidad de la marca ha mostrado una evolución notable en los últimos años. Durante los últimos 5 años, el número absoluto de mujeres en la cartera de clientes ha crecido cerca de un 30%, mientras que actualmente uno de cada diez clientes de Lamborghini a nivel global es mujer, según datos de la marca. Este porcentaje es aún mayor en la región Asia-Pacífico, con una presencia particularmente significativa en mercados como China y Corea.
Además, el perfil de estas nuevas clientas suele ser más joven que el de los compradores tradicionales. De hecho, cerca de la mitad tiene menos de 40 años en el momento de adquirir su vehículo, mientras que la proporción de nuevas compradoras se sitúa entre el 10% y el 13%. Esta evolución coincidió con el primer ciclo del Lamborghini Urus, modelo que contribuyó a ampliar y diversificar la base de clientes de la firma automotriz. Dentro de la gama actual, el super SUV se ha consolidado como el modelo con mayor proporción de compradoras, gracias a una combinación de rendimiento, diseño distintivo y versatilidad que responde a las necesidades de una comunidad cada vez más global y dinámica.
En este contexto también se inscribe “She Drives a Lambo”, una iniciativa internacional lanzada en 2023 que busca acercar la armadora italiana a nuevas audiencias femeninas. Desde su primera edición, el formato ha celebrado 6 eventos en cuatro países y ha reunido a más de 100 mujeres, con una edad promedio de 42 años, en experiencias diseñadas para descubrir el universo Lamborghini.
El compromiso con la inclusión también se refleja en la propia estructura de la empresa, pues actualmente Automobili Lamborghini emplea a alrededor de 3,000 personas, de las cuales aproximadamente el 20% son mujeres. Esta proporción se refleja también en los puestos directivos, donde la presencia femenina ha crecido de manera constante en los últimos años.
Este avance se apoya en un sistema de políticas corporativas orientadas a la igualdad de oportunidades, reconocido a través de la certificación UNI/PdR 125:2022, obtenida por primera vez en 2022. Dicho reconocimiento se basa en indicadores relacionados con la equidad salarial, los procesos de contratación y desarrollo profesional, el apoyo parental, la flexibilidad organizativa y la protección del entorno laboral. Asimismo, la empresa colabora con organizaciones como Valore D y la Motorvehicle University of Emilia-Romagna (MUNER), entre otras iniciativas orientadas a promover la cultura de la igualdad de oportunidades.
A través de “Choose Your Own Drive”, Lamborghini plantea una reflexión que va más allá de una conmemoración puntual. El mensaje central es que la libertad no es un concepto garantizado, sino una conquista que requiere compromiso constante para generar cambios culturales duraderos. En un contexto donde las expectativas sociales todavía pueden convertirse en limitaciones, la compañía reafirma su intención de contribuir a una sociedad más equitativa e inclusiva, en la que la igualdad de derechos y oportunidades se construya más allá de los estereotipos.
